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民族电工品牌的突围

  经过十多年的发展,中国电工行业从无到有,现已成为颇具规模的一个产业。其间不少中国电工企业做得风生水起,涌现了诸如TCL国际电工、松本、朗能、鸿雁、飞雕等一大批著名的电工民族品牌。未来五年,中国社会发展又将为该行业的成长提供广阔的空间。

  前景尽管令人振奋,但行业的现状却又让人为民族电工品牌担忧:一是境外电工品牌大军压境,先有奇胜开路,后有松下、西蒙、西门子、梅兰日兰等跟进,最后连民族电工品牌的翘楚TCL国际电工也被法国品牌罗格朗收入囊中,这些进口品牌以其企业实力、产品品质、品牌传播、系统管理等方面的竞争优势,步步为营、攻城掠寨。目前牢牢占据着高端产品的市场份额,国内许多重大工程项目、高端项目几乎被这些品牌掌握,是为民族电工品牌之外忧;二是国内电工行业企业,鱼龙混杂、企业间恶性竞争、经销商逐利心理强、误导消费、市场环境不甚健康,是为内患;三是整个电工行业地位不明,缺少有效的行业指导。至今电工产品仍被化归为建筑电器附件这样一个带有从属性质的定位,导致该行业至今没有一个可以统筹全行业的协会性组织,企业间缺少交流和共识,各自为战,是为无根;四是连年材料成本上涨,企业利润空间被挤压,又面临一些杂牌小厂的粗制滥造,导致电工产品、配件以斤论价,以袋估值,好的企业有被劣质企业逐离市场的危险,优质民族品牌持续发展的基础被破坏掉了,是为无源。在这样的一个环境下,民族电工品牌要发展,要壮大,就必须突围。

  3月27日,《古镇灯饰》组织了一场电工行业发展研讨会,珠三角的民族电工品牌,如朗能、天朗、华艺、雷士、IDV、欧普、松本、锦力、天基、优腾等悉数到席。会上,各企业代表对目前电工行业的状况有惊人的一致共识。大家呼吁全行业的电工品牌有责任推动中国电工行业的健康发展,当务之急就是要团结起来、求同存异、强健自身、清理内患。在研发、制造、销售、传播等各个方面提升民族电工品牌的竞争能力。正如朗能电工通风系统总监朱杰华所说:民族电工品牌做大要靠模式,做强要靠产品,做快要靠传播,做好要靠服务。

  作为灯饰照明行业的主流媒体,在灯饰照明渠道日益成为电工产品的重要销售渠道的背景下,从创办之日起就始终关注电工行业的发展,去年更是每期拿出一个版面来报道该行业的动态和企业。但这还远远不够。从今年开始,我们将定期拿出更多的版面报道电工行业。关注、传播行业的发展动态,宣传推广行业内优秀的电工品牌和产品,分享优秀的动作方法和观念、树立行业正气,抨击不利于行业健康发展的行径,推动民族电工品牌互相学习、互相合作、互相交流。为电工企业提供更多更好的服务,扶助一批优秀的民族电工品牌脱颖而出。这些工作都是本报责无旁贷的义务。本期特别推出的2007电工行业大阅兵,就算是与中国民族电工企业一起出征而奏响的号角吧!

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